17
pasar.
Internet
menawarkan
sebuah
saluran
komunikasi
pemasaran
tambahan
yang
baru
untuk menginformasikan customer keuntungan
–
keuntungan
dari suatu produk
dan
membantu
mereka
dalam
keputusan
pembelian.
Internet dapat
digunakan
untuk
menambahkan
jarak
dari aktifitas
–
aktifitas
promosi
seperti periklanan,
promosi
penjualan, hubungan masyarakat dan pemasaran langsung.
4.
Place (tempat)
Tempat
adalah
berbagai
kegiatan
yang dilakukan
perusahaan
untuk
membuat
produk
dapat diperoleh dan tersedia bagi pelanggan sasaran.
Internet juga menawarkan
sebuah
saluran
penjualan
baru
untuk
mendistribusikan
produk-produk
melalui
elektronik commerce.
Juga harus dilakukan bahwa aplikasi 4P berorientasi pada produk daripada berorientasi pada
customer
dan
kemudian menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran melalui
internet
dan desain website.
4P
dari
pemasaran
tradisional
ialah
product, price, promotion dan place/ distribution.
Keempat
bagian
dari
marketing mix
tradisional
tersebut
adalah
bagian
dari
internet
marketing mix tradisional ditambah 2 elemen baru yaitu Community dan Branding.
Community:
Community adalah sekumpulan o®ang yang saling berinteraksi, yang terdiri atas minat
yang
sama,
yang
dapat
memenuhi
kebutuhan
anggotanya,
yang tidak
dapat dicapai
secara
individual.
Community dapat
membangun
kesadaran
pelanggan
(awa®eness),
mendukung
eksplorasi dan komitmen.
Branding
Branding memiliki 2 peran dalam strategi pemasaran. Pertama, branding merupakan
hasil dari aktivitas-aktivitas perusahaan. Program pemasaran mempengaruhi bagaimana
 |