48
Proses yang dilakukan secara
kontinyu untuk melakukan analisis lingkungan eksternal adalah
dengan
melakukan
pemindaian
(scanning),
pengawasan
(monitoring), peramalan
(forecasting), dan penilaian (assessing).
Pemindaian
Melalui
pemindaian
perusahaan
mengidentifikasi
tanda-tanda awal
dari
perubahan
potensial
dalam
lingkungan
umum,
dan
mendeteksi
perubahan-perubahan yang
sedang
terjadi.
Pemindaian
lingkungan
merupakan
hal
penting
dan
menentukan
bagi
perusahaan-
perusahaan yang bersaing dalam lingkungan yang sangat tidak stabil.
Pengawasan
Melalui pengawasan perusahaan mendeteksi perubahan dan trend-trend lingkungan
melalui
pengawasan
yang berkelanjutan.
Kritikal bagi
pengawasan
yang berhasil
adalah
kemampuan untuk mendeteksi makna dalam peristiwa-peristiwa lingkungan yang berbeda.
Peramalan
Pada
peramalan,
analis
mengembangkan
proyek-proyek
yang
layak
tentang
apa
yang mungkin terjadi,
dan seberapa cepat,
perubahan-perubahan dan trend-trend itu
dideteksi melalui pemindaian dan pengawasan.
Penilaian
Tujuan penilaian adalah untuk
menentukan
waktu dan
signifikansi efek-efek
dari
perubahan perubahan dan trend-trend lingkungan terhadap manajemen strategis suatu
perusahaan.
Selangkah
lebih
maju
tujuan
penilaian
adalah
untuk
menspesifikasi
implikasi
 |