95
strategi
pemasaran dan
persiapan
peluncuran produk
tersebut
dengan
memperhatikan jalur
distribusi
dan
biaya-biaya
yang
dibutuhkan
melalui
sebuah business plan.
•
Fase 5. Peluncuran
(Launch)
: mulai produksi awal dan pemasaran
dengan
ruang
lingkup
yang
kecil
dulu
sambil
memantapkan sistem
produksi
pembuatan
produk
tersebut,
dan
mulai
menjalankan program
peluncuran sesuai yang direncanakan secara bertahap.
Kelima
fase
ini
lebih
difokuskan
untuk
pengembangan produk
yang
betul-
betul merupakan produk baru
(Crawford-Beneditto, 2000).
Lain
halnya
dengan
pendapat
seorang
ahli
pengembangan
produk
di
USA
yaitu
R. Cooper
dalam bukunya yang
berjudul “Winning
at
New
Products”,
Cooper
menyebutkan tahapan
pengembangan
produk
yang
dikenal
sebagai
Stage-Gate
Process
yaitu
sebuah
tahapan
pergerakan suatu
proyek
produk
baru
dari
sebuah
ide
hingga ke tahap peluncuran. Stage merupakan tahapan sebenarnya dimana
diwujudkan dalam
tindakan
nyata.
Sedangkan
gate
merupakan
point
pengambilan
keputusan
untuk
dilanjutkan
atau
tidak
ke
tahap
atau
stage
selanjutnya. Berikut
penjelasan singkat mengenai Stage-Gate Process :
 |