117
Metode pengujian konsep terdiri dari 7 tahap yaitu ( Ulrich Eppinger,2001) :
1)
Mendefinisikan
maksud
dari
pengujian
konsep
?
Pengujian konsep dapat
diartikan sebagai suatu eksperimen, oleh karena itu perlu didefinisikan dahulu
maksud
dari
eksperimen
ini
dengan
menjawab
pertanyaan-pertanyaan
seperti
Konsep
mana
yang akan diuji?, Bagaimana konsep
dapat diperbaiki?, Berapa
Jumlah
produk
yang
dapat
dijual?,
Dapatkah proses
pengembangan
dilanjutkan?.
2)
Memilih
Populasi
Survei
?
Seringkali
produk
ditujukan
untuk
pasar
potensial dengan
beberapa segmen sekaligus. Hal
yang
perlu
diperhatikan
adalah pengujian ke beberapa segmen sekaligus akan membuang banyak
waktu dan biaya, sehingga seringkali
untuk
menghindari pembengkakan biaya
maka pengujian konsep cukup dilakukan dengan
memilih pelanggan potensial
dengan segmen pasar terbesar saja.
3)
Memilih
Format
Survei
?
Sama
seperti
survei-survei
yang
pernah
dilakukan
pada
tahapan
sebelumnya,
jenis
format
yang
dapat
dipilih
adalah
dengan
:
face-to-face
interaction,
Telepon,
Surat,
E-mail,
Internet.
Dan
tiap
format memiliki kekurangan dan kelebihan masing-masing.
4)
Mengkomunikasikan
Konsep
?
Yang
membedakan
survei
pengujian
konsep
dengan
survei-survei sebelumnya
adalah adanya konsep
terpilih
yang
harus
dkomunikasikan
kepada
responden
untuk
dinilai
sendiri
oleh
mereka.
Banyak cara
yang dapat digunakan untuk
mengkomunikasikan konsep
yaitu
:
 |