129
Di
sinilah
rencana
bagaimana
mencapai
tujuan
pemasara
persusahaan disusun.
Komponen
ini
pada dasarnya
merupakan
inti
dari
rencana pemasaran perusahaan
kita. Isi
di
dalamnya
meliputi
ke-empat
faktor
bauran
pemasaran atau
marketing
mix
atau
lebih
populer
disebut
sebagai
4Ps,
yaitu:
product
(barang
atau
jasa);
price (harga); promotion (promosi); dan place atau distribution (distribusi).
•
Product. Deskripsi
lengkap
tentang
barang
dan/atau
jasa yang
ditawarkan perusahaan kita
dipaparkan di
dalam
komponen
ini.
Deskripsi
tersebut,
antara
lain,
meliputi
fitur
(feature)
dan
kegunaan
(benefit) dari barang dan/atau jasa yang ditawarkan ;
•
Price.
Deskripsikan dalam
bagian
ini
pula
strategi
penentuan
(pricing
strategy)
harga
barang
dan/atau
jasa
yang
ditawarkan
dan
kebijakan
atau sistem pembayarannya (payment policies);
•
Promotion.
Paparkan
secara
rinci
alat-alat
atau
media
promosi
yang
akan digunakan perusahaan kita atau taktik yang akan diterapkan
dalam
merealisasikan rencana promosi (promotion plan) dalam rangka
mewujudkan tujuan pemasaran perusahaan; dan
•
Place.
Di
sini
kita
diminta
untuk
mendeskripsikan
secara
rinci
bagaimana
dan
di
mana
perusahaan
akan
menempatkan produk
sehingga
pelanggan
mudah
mengaksesnya. Kita
juga
perlu
untuk
memaparkan bagaimana
perusahaan
akan
menjualnya
atau
metode
distribusi dan penjualan apa yang akan diterapkan perusahaan.
 |