25
Disebut
juga
professional advertising adalah
iklan
dengan
target
kepada
para pekerja
professional
dengan
tujuan
untuk
mendorong
mereka
menggunakan
produk
perusahaan
dalam
bidang
pekerjaan
mereka.
Iklan Perdagangan
Iklan dengan target market pada anggota yang mengelola saluran
pemasaran
(marketing
channel)
seperti
pedagang
besar,
distributor
serta para pengecer.
2.1.3.4
Fungsi Iklan
Rendra
Widyatama
dalam
buku
Pengantar
Periklanan
(2007)
Merangkum
dari
beberapa pemikiran ahli mengenai fungsi dari iklan yaitu:
Pertama,
bahwa
iklan
mampu
memiliki
fungsi
untuk
memberikan
informasi, yaitu bahwa iklan memberikan informasi-informasi yang
berharga bagi khalayaknya.
Kedua, Iklan mampu mengemban fungsi mempersuasi khalayak,
yaitu
membujuk
konsumen
agar mengikuti
apa
yang
disarankan
dalam isi pesan iklan.
Ketiga,
iklan
mampu
mengemban
fungsi
untuk
mendidik
khalayak
atas suatu konstruksi tertentu. Sesuatu yang diajarkan tersebut
dapat berupa cara pemakaian, perakitan, pemasangan, penggunaan
produk dan semacamnya.
Keempat, iklan mampu memberikan hiburan kepada khalayaknya.
 |