8
dinginkan
untuk
memperoleh
keunggulan
kompetisi
dalam
pasar
agar
lebih
baik
dari
para
pesaingnya.
2.1.1
Tiga Level Strategi
Menurut Tjiptono,
Fandi
(2004,
p8),
dalam
suatu
perusahaan terdapat
tiga
level
strategi,
yaitu
level korporasi,
level
unit
bisnis atau lini bisnis,
dan level
fungsional.
•
Strategi Level Korporasi
Strategi level
korporasi dirumuskan oleh manajemen
puncak
yang mengatur
kegiatan dan operasi organisasi yang memiliki lini atau unit bisnis lebih dari satu.
Pertanyaan pokok yang muncul pada level korporasi adalah :
o
Bisnis apa yang seharusnya digeluti perusahaan
o
Apa sasaran dan harapan atas masing – masing bisnis
o
Bagaimana mengalokasikan sumber daya
yang ada untuk
mencapai sasaran
–
sasaran tersebut
Dalam
mengembangkan sasaran
level
korporasi,
setiap
perusahaan
perlu
menentukan salah satu dari beberapa alternatif berikut :
1. Kedudukan dalam pasar
2. Inovasi
3. Produktivitas
4. Sumber daya fisik dan finansial
5. Profitabilitas
6. Prestasi dan pengembangan manajerial
7. Prestasi dan sikap karyawan
8. Tanggung jawab sosial
 |