BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Pengertian
Strategi
Banyak
buku
mengemukakah
pengertian
strategi
secara
berbeda
–
beda.
Menurut
Tjiptono(2002, p3) istilah strategi berasal
dari kata yunani
strategeia ( stratos = militer, dan
ag =
memimpin),
yang
artinya
seni
atau
ilmu
untuk
menjadi
seorang
jenderal.
Konsep
ini
relevan dengan situasi jaman dulu
yang sering diwarnai
perang, dimana jenderal dibutuhkan
untuk
memimpin
satu
angkatan
perang
agar
dapat
selalu
memenangkan
perang.
Strategi
juga bisa diartikan sebagai suatu rencana pembagian dan pengguanaan
kekuatan
militer dan
material pada daerah – daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu.
Menurut
Hunger
dan Wheelen
(2001,
p16)
dalam bukunya
manajemen strategi
mempunyai pengertian bahwa strategi sebagai rumusan perencanaan komprehensif tentang
bagaimana
perusahaan
akan
mencapai misi
dan
tujuannya.
Strategi
akan
memaksimalkan
keunggulan kompetitif dan meminimalkan keterbatasan bersaing.
Pengertian strategi
menurut
Porter(2002
p11),
yaitu :
penerapan suatu
cara agar
perusahaan dapat
terus berkembang dan dapat meningkatkan laba serta dapat terus
bersaing di kancah perekonomian.
Strategi menurut
Ohmae (2003, p4) adalah segala sesuatu yang menyangkut
strategi
bisnis
dan
tujuan
dari
perencanaan strategi
adalah
memungkinkan
sebuah
perusahaan
untuk
mendapatkan
posisi
yang
lebih
dari
para
pesaingnya.
Dengan
demikian
strategi
perusahaan menyatakan sebuah upaya untuk secara efisien meningkatkan
kekuatan
sebuah perusahaan lebih tinggi dari kekuatan pesaing.
Jadi, dari beberapa teori yang ada bahwa strategi adalah seperangkat aktivitas
yang
dilakukan oleh sebuah perusahaan atau seseorang dalam mencapai tujuan dan sasaran yang
7
 |