31
1.GROWTH
Konsentrasi
melalui
integrasi
vertikal
2.GROWTH
Konsentrasi
melalui integrasi
horizontal
3.RETREN©HMENT
Turnaround
4.STABILITY
HATI - HATI
5.GROWTH
Konsentrasi
melalui integrasi
horizontal
STABILITY
Tak ada
perubahan profit
strategi
6.RETRENCHMENT
divestment
7.GROWTH
Diversifikasi
8.GROWTH
Diversifikasi
9.RETRENCHENT
bangkrut atau likuiditas
Gambar 2.2
Matriks Internal Eksternal
Faktor Strategi Internal
KUAT
RATA – RATA
LEMAH
TINGGI
FAKTOR
STRATEGI
EKSTERNAL
MENENGAH
RENDAH
Sumber : Rangkuti (2005, p12)
Keterangan :
o
Kolom
matriks
digunakan
untuk
data
kekuatan
bisnis
perusahaan
atau
posisi
bersaing perusahaan
melalui produk
yang dihasilkan, nilai
posisi
pada kolom terbagi
tiga yaitu : kuat, rata – rata atau lemah.
 |