11
2.
Analisis SWOT
Yang terdiri dari :
A.
Analisa Lingkungan eksternal
Menurut
Kotler(2001,
p101-119)
analisis
lingkungan
eksternal
dilihat
dari
beberapa
bagian, yaitu:
a. Lingkungan demografi
Demografis adalah ilmu tentang populasi
manusia dalam hal
ukuran,
kepadatan,
lokasi,
umur,
jenis
kelamin,
ras,
mata pencaharian
dan
statistik
lainnya.
Lingkungan
demografis
adalah
kepentingan
utama
bagi pemasar
karena
lingkungan ini melibatkan orang-orang dan orang-orang membentuk pasar.
b. Lingkungan ekonomi
Lingkungan ekonomi terdiri
dari faktor-faktor yang mempengaruhi
daya beli dan
pola
membeli konsumen. Menurut
Madura(2007,
p30
&
p122)
kondisi ekonomi
memiliki
dampak
yang kuat terhadap
kinerja
dari
setiap bisnis.
Ketika
perekonomian kuat, tingkat lapangan kerja tinggi, dan kompensasi yang
dibayarkan kepada karyawan juga tinggi. Oleh karena orang memiliki
penghasilan yang relatif baik, maka pengeluaran mereka untuk membeli produk-
produk
pun
semakin
bertambah.
Perusahaan
yang
menghasilkan produk-produk
tersebut memperoleh manfaat dari besarnya permintaan dan mempekerjakan
semakin
banyak
karyawan
untuk memastikan
bahwa
perusahaan
dapat
menghasilkan produk dalam jumlah yang mencukupi guna memenuhi
permintaan. Perusahaan juga
dapat membayar
upah
yang
tinggi
kepada
karyawannya.
Dampak
dari perekonomian
yang
kuat
dapat
menyebar
cepat
antar
bisnis. Itu
karena
ketika
pelanggan
mulai
meningkatkan
pengeluarannya,
perusahaan
mengalami
permintaan
yang
lebih
tinggi
akan
produk-produknya
dan bahkan mulai mempekerjakan lebih banyak karyawan guna mengakomodasi
 |