12
maup un kelomp ok mendap atkan kebutuhan-kebutuhan dan kein ginan den gan
mencip takan, menawark an, dan menukarkan p roduk y ang memiliki komod itas .
2.1.3.1 Tujuan Pemasaran
Tujuan p emasaran
menurut
Peter
Drucker ad alah
membu at
kegiatan
menjual berjalan
lancar,
y
aitu
untuk
mengetahui dan
memah ami p ara p elanggan
dengan
baik
seh in gga
p
roduk
atau
jasa
y
ang dih asilkan cocok
den gan merek a
y
ang dap at
terjual dengan
sendiriny a . Idealny a, p emasaran
harus
men ghasilk an
p
elanggan y an g siap
membeli .
2.1.3.2 Pengertian manajemen pemasaran
M
enurut
Koetler dan
Armstrong (2001, p 18),
manajemen p emasaran
adalah
did efinisik an
sebagai
anaitis,
p
erencanaan,
imp lementas,
dan
p
engendalian d ari p rogram-p rogram
y
ang d irancan g untuk
mencip takan,
memban gun d an memelihara
p
ertukaran den gan p embeli, sasaran y an g
men guntungkan p erusahaan untuk men cap ai tujuan p erusahaan .
M
anajemen
p
emasaran adalah
p
roses
p
erencanaan dan
p
elaksanaan
p
emikiran
p
enetap an
harga,
p
romosi
serta p eny aluran
gagasan
baran g dan
jasa
untuk
mencip takan p ertukaran
y
ang memenuhi
sasaran-sasaran
ind ividu dan
organ isasi. (Kotler, 2002, p 9)
Berdasarkan Teori
diatas dap at disimp ulkan bahwa
manajemen
p
emasaran adalah
suatu p roses analisis p erencan aan dan
imp lementasi
y
an g
memp uny ai tujuan
mencip takan p ertukaran
y
ang memenuhi
sasaran-sasar an
individu dan
mencip takan tujuan p erusahaan
 |