7
penghubung antara final consumer
dengan manufacturer
dan wholesale.
Fungsi
retailer
dalam
rantai
distribusi
dapat
digambarkan pada
gambar dibawah ini :
Manufacturer
Wholesale
Final
consumer
Gambar 2.1Rantai
Distribusi
Sumber: Berman dan Evans (2001)
Jurnal Usahawan No.07 (2004,p9).
Dan
ketiga, hubungan
retailer
dengan supplier
yang
mempunyai
cara pandangan yang
berbeda.
Misalnya
:
control
rantai distribusi, alokasi,
profil, jumlah retailer
pesaing,
lokasi,
displaydan
masalah
promosi.
Dari
beberapa definisi diatas,
dapat
disimpulkan bahwa
"Retailing
I
pengecer adalah
aktivitas
penjualan barang
ataupun
jasa
hingga ke tangan
konsumen akhir". Rite!
menyediakan pasar
bagi
para produsen untuk menjual produk-produk mereka. Dengan
demikian, rite!
adalah
kegiatan terakhir dalam
jalur distribusi
yang
menghubungkan
produsen
dengan
konsumen. Jalur
distribusi
adalah
sekumpulan atau beberapa perusahaan yang
memudahkan
penjualan
kepada konsumen
sebagai tujuan
akhir. Saat
ini
konsumen
dapat
membeli
barang
yang sama dari
sejumlah
rite! yang
berbeda.
Masing-masing
format
rite!
menargetkan
pangsa
pasar
yang
berbeda dan
yang
semakin
meningkat.
Tiap
jenis
rite!
menawarkan manfaat
yang berbeda,
sehingga para konsumen
bisa
berlangganan
pada rite!
yang
berbeda
untuk
pembelian
dan kebutuhan yang
berbeda.
Awalnya
rite! adalah
bisnis
lokal. Saat
ini,
konsep rite!
yang berhasil disebuah negara telah berkembang secara
global.
Mengapa
beberapa
konsep rite! dapat
berkembang
secara global dan sementara
beberapa
tidak
bisa
berkembang? biasanya
tergantung pada
apa
yang
dinamakan keunggulan bersaing
 |