29
Segmen pasar dapat dik atak an tidak
menarik apabila dalam industri tersebut
terdapat
barang subtitusi/pengganti
y
ang
potensial.
Tek anan persaingan
ak ibat
adany a
produk
pengganti
semak in
bertambah
k
etik a
harga
produk
pengganti
relatif
murah
dan
biay a konsumen
untuk
beralih
k
e
produk -pun
rendah.
Kekuatan
kompetitif
produk
pengganti
paling
mudah
diukur dari
seberapa
besar pangsa
pasar y ang direbutny a
dan rencana
perusahaan
produk
pengganti
tersebut
untuk
meningk atk an
k
apasitas serta
penetrasi
pasar.
Semak in
unik nya
produk atau jasa
y
ang
k
ita
hasilk an,
ak an
mengecilk an peluang adany a produk atau jasa pengganti dari pihak lain.
4.
A
ncaman pertumbuhan k ek uatan menawar dari pembeli atau k onsumen
A
pabila k ekuatan
buy er
untuk memebeli dan
menawar produk
tersebut
memilik i posisi
y
ang
lebih
tinggi, mak a segmen
pasar
tersebut dapat
dik atak an
tidak
menarik .
Hal ini dapat disebabk an oleh
bany ak ny a pemain
(kompetitor)
dalam
industri
tersebut
sehingga
buy er
bebas
untuk
memilih
produk y ang diingink an sesuai dengan harapanny a.
5.
A
ncaman k ek uatan menawar dari pemasok atau Supplier
Sebuah industri atau
segmen
pasar
dik atak an
tidak
menarik
apabila supplier
(peny alur)
perusahaan dapat menaikk an harga ataupun
mengurangi
kuantitas bahan baku y ang di supply
.
Hal ini dapat dik arenak an oleh jumlah
Supplier y ang
sedik it
untuk
meny ediak an
k
ebutuhan
perusahaan
sehingga
para
supplier bisa menetapk an ha®ga dengan bebas.
 |