59
2.6 Kerangka Pemikiran
Kerangka
pemikiran
teoritis
merupakan
jaringan hubungan
antar
variabel
yang
dibangun
dari
pemikiran
logis
dan hasil
tinjauan
literatur
untuk
memberi
jawaban
atas
masalah
penelitian
secara
teoritis.
Kerangka
teoritis
tersebut
diwujudkan dalam bentuk model.
PT. GRAHA ANDRASENTRA PROPERTINDO
THE JUNGLE
Advertising (X)
•
Media Lini
Atas
•
Media Lini
Bawah
Keputusan Pembelian (Z)
•
Pengenalan
Kebutuhan
•
Pencarian Informasi
•
Evaluasi Alternatif
•
Keputusan Pembelian
•
Perilaku Pasca
Pembelian
Brand Association (Y)
•
Perceived Value
•
Brand
Personality
•
Organization
Association
Gambar 2.7 Kerangka Pemikiran
 |