12
Pada
umumnya,
permasalahan
yang
didukung
inisiatif-inisiatif ini
adalah
permasalahan
yang
berkaitan
dengan
kesehatan
masyarakat
(community
health),
keselamatan
(safety), pendidikan
(edu©ation), dan
ketenagakerjaan
(employment);
lingkungan
(environment);
perkembangan
komunitas
dan
ekonomi
(community
and
economic development;
dan kebutuhan dasar manusia lainnya (basic human needs
and desires) Kotler dan Lee (2005, p4).
Dukungan dari perusahaan ini dapat diwujudkan melalui berbagai bentuk,
yakni
sumbangan
uang,
hibah,
periklanan,
publisitas,
promosi sponsor,
dan
sebagainya. Sumbangan uang
dapat didatangkan secara
langsung
melalui pihak
perusahaan atau secara
tidak
langsung melalui
badan
organisasi yang
bekerjasama
dengan perusahaan tersebut. Perusahaan dapat mensponsori inisiatif tersebut secara
sepihak atau melalui kerjasama dengan perusahaan atau organisasi lain.
Kotler
dan
Lee
(2005,
p22)
memaparkan
bahwa
inisiatif sosial
perusahaan
menunjukkan pemenuhan komitmen
perusahaan
terhadap tanggung
jawab sosial
perusahaan. Mereka menjelaskan bahwa terdapat 6 pilihan inisiatif perusahaan,
yaitu:
1. Cause
Promotions, yaitu
inisiatif
korporasi
untuk
mengalokasikan
dana
atau
bantuan dalam
bentuk
barang
dan
sumber
daya
lain
untuk meningkatkan
kesadaran dan perhatian tentang masalah sosial tertentu atau dalam rangka
rekrutmen sukarelawan.
2. Cause-Related
Marketing,
yang
berarti
korporasi
berkomitmen
untuk
mendonasikan sejumlah persentase tertentu dari pendapatan untuk hal tertentu
yang berkait dengan penjualan produk.
3. Corporate Social
Marketing, yaitu
upaya
korporasi
memberi
dukungan
pada
pembangunan
dan atau pelaksanaan kegiatan
yang ditujukan untuk
mengubah
 |