72
Selaili
itu
atribut-atribut
laili
juga
harus
dapat
diterjemahkan
menjadi
manfaat
yang
dapat langsung dirasakan oleh
konsumen.
c.
Nilai
Merek
juga
menyatakan sesuatu
tentang
nilai
bagi
produsen.
Merek
yang
memiliki
nilai
tinggi
akan
dihargai
oleh
konsumen
sebagai
merek
yang
berkelas,
sehingga
dapat
mencerminkan siapa pengguna merek tersebut.
d.
Budaya
Merek
juga
mewakili
budaya
tertentu.
Misalnya, Mercedes
mewakili
budaya
Jerman
yang
terorganisasi
dengan
baik,
mamiliki
cara
kerja
yang
efisien,
dan selalu
menghasilkan produk
yang
berknalitas tinggi.
e.
Kepribadian
Merek
juga
memiliki
kepribadian,
yaitu
kepribadian
bagi
para
penggunanya.
Jadi
diharapkan
dengan
menggunakan
merek,
kepribadian
si
pengguna
akan
tercennin
bersamaan dengan merek yang
ia
gunakan.
f.
Pemakai
Merek
juga
menunjukkan
jenis
konsumen
pemakai
merek
tersebut. Itulah
sebabnya
para
pemasar
selalu
menggunakan
analogi
orang-orang
terkenal
untuk
penggunaan
mereknya.
Misalnya,
untuk
menggambarkan
orang
yang
sukses selalu
menggunakan
BMWseri7.
2.4.2. Manfaat Merek
Merek
memberi
banyak
manfaat
bagi
konsumen
diantaranya membantu
 |