9
The Four P Of The Marketing
Sumber : Kotler dan Amstrong (2007:53)
Gambar 2.1 Komponen 4P dari bauran Pemasaran
2.1.2
Produk
Menurut Kotler dan
Amstrong (2003:337) Produk adalah semua yang
dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau
dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan pemakainya.
Produk tidak hanya terdiri dari barang yang berwujud, tetapi definisi produk yang
lebih luas meliputi objek fisik, jasa, kegiatan, orang, tempat, organisasi, ide, atau
campuran dari hal-hal tersebut. Kasa adalah bentuk produk yang terdiri dari
aktivitas, manfaat, atau kepuasan yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak
menghasilkan perpindahan kepemilikan.
Definisi produk menurut Darmawan dan Ferrinadewi (2004:24) adalah
sesuatu yang dimiliki nilai dan ditawarkan kepasar untuk memenuhi kebutuhan.
Place
1. Channels
2. Coverage
3. Assortments
4. Location
5. Inventory
6. Transportation
7. Logistic
Price
1. List Price
2. Discount
3. Allowance
4. Payment
periode
Promotion
Advertising
Personal selling
Sales promotion
Public relation
Product
1. Variety
2. Quality
3. Design
4. Features
5. Brand name
6. Packaging
Target
consumers
Intented
Positioning
 |