11
Hubungan Masyarakat (public relation)
Semua itu merupakan alat Bantu untuk memperkuat elemen-elemen bauran
promosi dalam rangka mencapai tujuan umum yaitu penjualan produk atau
layanan yang sukses (Cateora dan Graham, 2007, p208).
2.1.1 Alat-alat promosi
Kotler dalam buku Manajemen Pemasaran (2002, p643) menyatakan
bahwa promosi terbagi menjadi lima, yaitu:
1.
Periklanan yang mempunyai sifat- sifat yang dapat diperhatikan yaitu:
a.
Presentasi umum
Periklanan yang bersifat umum itu memberikan semacam
keabsahan produk dan menyarankan tawaran yang terstandarisasi.
b.
Tersebar luas
Periklanan adalah medium yang berdaya sebar luas yang
memungkinkan penjual mengulang pesan berkali-kali.
c.
Ekspresi yang lebih kuat
Periklanan memberikan peluang untuk mendramatisasi perusahaan
dan produknya
melalui penggunan catatan, suara dan warna
penuhseni.
d.
Tidak bersifat pribadi
Audiens tidak merasa wajib untuk memperhatikan atau
menanggapi. Iklan hanya mampu menolong, bukan dialog dengan
audiens.
 |