35
2.
Ancaman persaingan dari perusahaan baru
Ketika perusahaan baru dapat dengan mudah masuk ke industri, maka
persaingan dalam industri
tersebut cenderung akan meningkat. Beberapa
hambatan bagi perusahaan baru untuk dapat memasuki industri
tertentu
antara lain : penguasaan terhadap teknologi, kurangnya pengalaman,
loyalitas pelanggan yang tinggi, kebutuhan modal yang tinggi,
terbatasnya akses terhadap bahan baku, pembatasan oleh peraturan
pemerintah, adanya hak paten, dan hambatan yang dibuat oleh perusahan
yang telah ada sebelumnya. Perusahaan yang telah ada akan
mengidentifikasi ancaman pemain baru, mengawasi pemain baru,
dan
melakukan tindakan yang diperlukan untuk mengantisipasi ancaman dari
pemain baru. Tindakan yang biasa dilakukan oleh perusahaan yang telah
ada antara lain : menurunkan harga, meningkatkan pelayanan,
menambahkan fitur baru, ataupun menawarkan pendanaan khusus.
3.
Ancaman persaingan dari produk substitusi
Dalam berbagai industri, banyak perusahaan yang menghadapi kompetisi
dengan perusahaan dari industri lain yang memproduksi produk substitusi
dari produk perusahaan tesebut, contohnya produk pembungkus makanan
dari kertas dan dari styrofoam. Persaingan dari produk substitusi semakin
meningkat saat harga produk pesaing menjadi lebih murah dan switching
cost
pelanggan menjadi menurun. Kekuatan kompetitif dari produk
substitusi dapat dinilai dari pangsa pasar produk tersebut dan kemampuan
perusahaan untuk meningkatkan kapasitasnya serta melakukan penetrasi
pasar.
 |