12
ad 1) Panca Indera (Sense)
Schimtt (1999) mengdefinisikan sense sebagai:
Sense Marketing appeals to the sense with the objective of creating sensory
experiences through sight, sound, touch, taste and smell. Sense marketing may be
used to differentiate companies and products, to motivate customers, and to add
value to products.
Di dalam jurnalnya Andreani (2007)
dan buku Schimtt (1999)
menyatakan
sense berkaitan dengan gaya (styles) dan simbol-simbol
verbal dan visual yang
mampu menciptakan keutuhan sebuah kesan. Untuk menciptakan kesan yang kuat,
baik melalui iklan, packaging ataupun website, seorang pemasar perlu memilih warna
yang tepat sejalan dengan company profile
Ada tiga tujuan strategi panca indera (sense strategic objective):
a)
Panca indera sebagai pendiferensiasi ( Sense as Differentiator)
Sense Campaigns may appeal to customer because they are executed in an
unusual and special fashion. They go beyond standard executions that we are
accustomed to in product design, communications, or retail spaces.They stimulate
our senses via new means and strategies and thus differentiate the product.
Sebuah organisasi dapat menggunakan sense marketing untuk mendiferensiasikan
 |