28
Jika
rangsang
ditolak
proses
selanjutnya tidak
akan
berjalan,
hal
ini
menunjukkan bahwa
rangsang
tersebut
tidak
efektif
dalam
mempengaruhi
individu
karena
tidak
ada
perhatian
dari
individu
,
berarti
terdapat
komunikasi
dan terdapat perhatian dari organisme, dengan demikian proses selanjutnya dapat
berjalan. (Soemirat dan Ardianto, 2004 : 115)
Empat
komponen
persepsi-kognisi-motivasi-sikap diartikan
sebagai
citra
individu
terhadap rangsang .
Ini
disebut
sebagai “picture
in
our
head”
oleh
Walter
Lipman.
Berikut
akan
dijelaskan keempat
komponen tersebut:
(Soemirat
dan Ardianto, 2004 : 115,116)
•
Persepsi
diartikan
sebagai
hasil
pengamatan
terhadap
unsur
lingkungan
yang
dikaitkan
dengan
suatu
proses
pemaknaan. Dengan
kata
lain,
individu
akan
memberikan makna
terhadap
rangsang berdasarkan
pengalamannya masing-masing.
•
Kognisi
yaitu
suatu keyakinan diri dari
individu terhadap stimulus.
Keyakinan ini
akan
timbul
apabila
individu
telah
mengerti
rangsang
tersebut,
sehingga
individu
harus
diberikan
informasi-informasi yang
cukup yang dapat mempengaruhi perkembangan kognisinya.
•
Motivasi
dan
sikap
yang
ada
akan
menggerakkan
respons
seperti
yang
diinginkan
oleh
pemberi
rangsang.
Motif
adalah
keadaan
dalam
pribadi
seseorang
yang
mendorong
keinginan
individu
untuk
melakukan
kegiatan-kegiatan tertentu guna mencapai suatu tujuan.
 |