18
Evaluation
adalah
mengadakan
evaluasi
tentang
suatu
kegiatan,
apakah
tujuan sudah
tercapai
atau belum. Evaluasi
itu
dapat dilakukan secara kontinyu.
Hasil evaluasi ini menjadi dasar kegiatan PR berikutnya. (Soemirat dan Ardianto,
2004 : 90)
Selain
hal-hal
di
atas,
sama
seperti
bagian
divisi
lain
di
dalam
perusahaan, untuk
memberi kontribusi kepada
rencana kerja
jangka panjang, PR
perlu
melakukan analisis
SWOT
(Strength/
kekuatan, Weaknesses/kelemahan,
Opportunities/peluang,
dan
threats/ancaman). Analisis
SWOT
perlu
dilakukan
untuk
mengetahui
persepsi
dari
luar
dan
dalam
perusahaan atas
SWOT
yang
dimilikinya
demi
terbentuknya citra
yang
dimiliki
perusahaan.
(Soemirat
dan
Ardianto, 2004 : 91)
Tabel 2.1.2 B Analisis SWOT mengenai Event Midnight Shopping Senayan
City
Strength
Weaknesses
•
Midnight Shopping Senayan
City didukung oleh brand yang
bertaraf internasional (Gucci,
LV, Raoul, Bvlgari, dll)
•
Midnight Shopping Senayan
City didukung oleh
ketersediaan fasilitas dan
pelayanan yang juga telah
terstandarisasi ; fasilitas toilet
yang tersedia, Free Parking,
valet parking.
•
Kurangnya kesadaran
masyarakat Indonesia akan
potensi wisata belanja di negeri
sendiri
•
Senayan City belum memiliki
publisitas yang menyaingi event
great sale di luar negeri
•
Fasilitas yang memadai (tiket
pesawat murah, promo hotel
murah, dsb), yang memudahkan
 |