24
4.
Melayani
kegiatan publiknya,
dan
mampu
memberikan
pandangan
kepada
pimpinan
organisasi
demi tercapainya
tujuan
kebaikan
bersama.
Melalui
jurnal
Aji
Sularso
yang beljudul
"
Profesionalisme
Humas
dalam
Menghadapi
Tantangan"
dituliskan
bahwa
Cutlip
and
Center
pakar
PR
intemasional
dalam
buku
Effective
Public
Relation
menyebutkan
fungsi public relation
sebagai berikut:
1.
Menunjang
aktivitas
utama
manajemen
dalam
mencapai
tujuan
bersama
(fungsi
melekat
pada
manajemen
lembaga atau
organisasi);
2.
Membina
hubungan
yang
harmonis antara
badan/organisasi
dengan publiknya sebagai
khalayak sasaran;
3.
Mengidentifikasikan
segala
sesuatu
yang
berkaitan
dengan
opini,
persepsi,
tanggapan
masyarakat
terhadap
badan/organisasi
yang diwakilinya atau
sebaliknya;
4. Melayani keinginan publiknya dan
memberikan sumbang saran
kepada top
management
untuk
encapai
tujuan dan
manfaat
bersama;
5.
Menciptakan
komunikasi
dua
arah
secara
timbal
balik dan
mengatur
arus
informasi,
publikasi,
serta pesan
dari
badan/organisasi ke
publik atau
sebaliknya
demi
tercapainya citra
positif bagi
kedua belah pihak.
 |