14
komunikasi
massa).
Hal
ini
perlu
ditekankan
sebab
ada
media
yang
bukan
media
massa
yakni
media
tradisional
seperti
kentongan, angklung, gamelan, dan
lain-lain. (Nurudin, p4)
Perbedaan
karakteristik
komunikan menyebabkan
terjadinya pembedaan
penggunaan media komunikasi,
yaitu
media
massa,
media
kelompok,
dan
media
persona.
Tiap
media
komunikasi
ini
juga
memiliki
perbedaan.
Media
massa
memiliki
jangkauan
komunikan
yang
lebih
luas,
tetapi
respons
komunikan
sulit
diukur
secara
langsung.
Jika
terdapat
kemungkinan
adanya
respons,
jumlahnya
sulit
diprediksi
karena
respons
atas
pesan
dapat
terjadi dalamjangka waktu
yang
panjang. (Kennedy, p42)
Dalam
komunikasi
massa
juga memiliki
fungsi-fungsi
dalam
menyampaikan
pesan
dan
tujuan
yang
ingin
dicapai.
Fungsi
komunikasi
massa
menurut
Jay
Black
dan
Frederick
C.
Whitney
antara Jain
:
I.
To
inform (menginformasikan)
2.
To
entertain
(memberi hiburan)
3.
To
persuade (membujuk)
4.
Transmission of
the
culture
(transmisi budaya)
 |