16
Ada
satu
definisi
komunikasi
massa
yang
dikemukakan
Michael
W.
Gamble
dan
Teri
Kwal
Gamble
(Nurudin,
2007;8)
akan
semakin
mempeijelas
apa
itu
komunikasi
massa.
Menurut
mereka
sesuatu
bisa
didefinisikan
komunikasi
massa
jika
mencakup
hal
hal
sebagai
berikut;
1.
Komunikator
dan
komunikasi
massa mengandalkan
peralatan
modem
untuk
menyebarkan atau
memancarkan
pesan
secara
cepat
kepada khalayak yang luas dan
tersebar.
2.
Komunikator
dalam
komunikasi massa
dalam
menyebarkan
pesan-pesannya
bermaksud
mencoba
berbagi
pengertian
dengan
jutaan
orang
yang
tidak
saling
kenai
atau
mengetahui
satu
sama
lain.
3.
Pesan
adalah
milik
publik. Artinya
bahwa pesan
nn
bisa
didapatkan dan diterima oleh banyak orang.
4.
Sebagai
sumber,
komunikator
massa
biasanya
organisasi
formal
seperti jaringan, ikatan, atau perkumpulan.
5.
Komunikasi
massa dikontrol
oleh
gatekeeper
(penapis
informasi).
Artinya, pesan-pesan
yang
disebarkan
atau
dipancarkan
dikontrol
oleh
individu
dalam
lembaga tersebut
sebelum disiarkan lewat media
massa.
6. Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda.
Dari
pemyataan
tersebut
memperlihatkan sifat
dan
ciri
 |