27
4.
Transmission of Values (Penyebaran Nilai-nilai)
Fungsi
penyebaran
nilai
disebut
juga socialization
(sosialisasi). Sosialisasi
mengacu
kepada
cara,
di
mana
individu
mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa yang
mewakili
gambaran
masyarakat
itu ditonton, didengar dan dibaca.
Media massa memperlihatkan kepada kita bagaimana mereka
bertindak dan apa yang mereka harapkan. Dengan kata lain, media
mewakili
kita
dengan model
peran
yang
kita
amati
dan
harapkan
untuk menirunya. Sebuah penelitian menunjukkan bahwa banyak
remaja
belajar
tentang
perilaku
berpacaran
dari
menonton
film
dan acara televisi.
Di antara semua
media massa, televisi lah yang sangat
berpotensi
untuk
memunculkan sosialisasi (penyebaran nilai-nilai)
pada
anak
muda,
terutama
anak-anak
yang
telah
melampaui
usia
16 tahun,
yang banyak
menghabiskan waktunya
untuk
menonton
televisi dibanding kegiatan lainnya.
5.
Entertainment (Hiburan)
Sulit
dibantah
lagi
bahwa
pada
kenyataannya
hampir
semua media menjalankan fungsi hiburan. Televisi adalah media
massa yang mengutamakan sajian hiburan. Hampir tiga perempat
bentuk siaran televisi setiap harinya merupakan tayangan hiburan.
Begitu pun radio, siarannya banyak memuat acara hiburan.
Memang
ada
beberapa
stasiun
televisi
dan radio yang lebih
mengutamakan tayangan berita. Demikian pula halnya dengan
 |