16
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Komunikasi Massa
2.1.1
Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi
massa
diadopsi
dari istilah
bahasa
Inggris,
mass
communication,
sebagai
kependekan
dari
mass
media
communication. Artinya,
komunikasi
yang
menggunakan
media
massa
atau
komunikasi
yang mass
mediated.
Istilah
mass communication atau communications
diartikan
sebagai
salurannya,
yaitu
media
massa
(mass
media)
sebagai
kependekan
dari media
of
mass communication. Massa mengandung pengertian orang banyak,
mereka
tidak harus berada di lokasi tertentu
yang
sama,
mereka
dapat
tersebar
atau
terpencar
di
berbagai
lokasi,
yang
dalam
waktu
yang
sama
atau
hampir
bersamaan
dapat
memperoleh
pesan-pesan komunikasi yang sama. Berlo
(Wiryanto,
2005)
mengartikan
massa
meliputi
semua
orang
yang
menjadi
sasaran alat-alat komunikasi massa atau orang-orang pada ujung lain dari
saluran.
Definisi
komunikasi
massa
yang
paling
sederhana
dikemukan
oleh
Bittner (Rakhmat, 2003: 188), yakni: komunikasi massa adalah pesan yang
dikomunikasikan
melalui
media
massa
pada
sejumlah
besar
orang (mass
communication is messages communicated through a mass medium to a large
number of people). Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi
massa
itu
harus
menggunakan
media
massa. Jadi, sekalipun komunikasi
itu
 |