17
disampaikan kepada khalayak
yang banyak, seperti rapat akbar di
lapangan
luas
yang dihadiri oleh ribuan, bahkan puluhan
ribu
orang,
jika
tidak
menggunakan
media massa maka itu bukan komunikasi massa. Media komunikasi yang
termasuk media massa adalah : radio siaran dan televisi –
kedianya dikenal
sebagai
media
elektronik; surat
kabar
dan
majalah
-
kedianya
disebut
sebagai
media cetak; serta media film. Film sebagai media komunikasi massa adalah film
bioskop.
Definisi komunikasi massa yang lebih perinci dikemunkakan oleh ahli
komunikasi
lain,
yaitu
Gerbner.
Menurut
Gerbner
(1967)
“Mass
communication
is the tehnologically and institutionally based production and distribution of the
most
broadly
shared
continuous
flow
of
messages
in industrial
societies”.
(komunikasi
massa adalah produksi dan distribusi
yang berlandaskan tekonologi
dan
lembaga
dari
arus
pesan
yang
kontinyu
serta
paling
luas
dimiliki
orang
dalam masyarakat industri ( Rakhmat, 2003: 188).
Dari
definisinya
tergambar
bahwa komunikasi
massa
itu
menghasilkan
suatu
produk
berupa
pesan-pesan komunikasi. Produk
tersebut
disebarkan,
didistribusikan
kepada
khalayak
luas
secara
terus
menerus
dalam jarak
waktu
yang tetap, misalnya harian, mingguan,
dwimingguan
atau
bulanan.
Proses
memproduksi
pesan
tidak
dapat
dilakukan
oleh
perorangan,
melainkan
harus
oleh
lembaga,
dan
membutuhkan
suatu teknologi
tertentu,
sehingga
komunikasi
massa akan banyak dilakukan oleh masyarakat industri.
Wright
mengemukan definisinya
sebagai berikut
: “This new formcan be
distinguished
from
older
types
by
the following
major
characteristics:
it
is
directed
toward
relatively
large,
heterogenous,
and
anonymous
audiences;
 |