21
struktur media, hubungan media dan masyarakat, hubungan antara
media dan khalayak, aspek-aspek budaya dari komunikasi massa,
serta dampak komunikasi massa terhadap individu.
2.1.2. Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah proses penyampaian informasi, ide, dan
sikap kepada banyak orang (biasanya menggunakan mesin atau emdia
yang diklasifikasikan ke dalam media
massa, seperti radio siaran,
televisi
siaran, surat kabar/majalah, dan film).
Ciri-ciri dari komunikasi massa adalah :
1. Berlangsung satu arah
Dalam komunikasi
massa,
feed
back
baru
akan
diperoleh
setelah
komunikasi berlangsung.
2. Komunikator pada komunikasi massa melembaga
Informasi yang disampaikan melalui media massa merupakan produk
bersama. Seorang komunikator dalam media massa bertindak atas
nama lembaga dan nyaris tidak memiliki kebebasan individual. Oleh
sebab itu, komunikatornya melembaga. Lebih dari itu, karena pesan-
pesan yang disebarkan melalui media massa merupakan hasil kerja
sama
(collective),
maka
komunikatornya
disebut
juga collective
communicator.
 |