22
3. Pesan-pesan bersifat umum
Pesan-pesan yang disampaikan melalui media massa pada umumnya
bersifat umum (untuk orang banyak).
4. Melahirkan keserempakan
Kekuatan sebuah radio siaran yang
melalui acara tertentu mampu
memaksa pendengarnya untuk serempak mendengarkan acara
tersebut.
Demikian
pula
dengan
siaran
televisi
dan
media
cetak di
negara-negara
maju
yang
pada
saat
yang
sama
paling
tidak
dibaca
oleh kurang lebih satu juta pembaca.
5. Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen
Kemajemukan audience komunikasi
massa
ini
yang
menyebabkan
pelaksana komunikasi massa harus benar-benar mempersiapkan
semua
ide
atau
informasi
yang akan
disampaikan
sebaik
mungkin
sebelum disebarluaskan.
2.1.3. Media Massa
Media
massa
adalah
alat
yang
digunakan
dalam penyampaian
pesan-pesan dari sumber kepada khalayak
(menerima)
yang
luas
dan
heterogen dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis seperti
surat kabar,
film, radio,
TV. Media massa adalah
faktor
lingkungan
yang
mengubah perilaku khalayak melalui proses pelaziman klasik, pelaziman
operan atau proses imitasi (belajar sosial).
 |