23
Media
massa
digunakan
dalam komunikasi
apabila
komunikasi
berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh. Media massa yang banyak
digunakan
dalam kehidupan
sehari-hari
umumnya
adalah
surat
kabar,
radio, televisi, dan film bioskop, yang beroperasi dalam bidang
informasi,
edukasi dan
rekreasi, atau dalam istilah
lain penerangan, pendidikan, dan
hiburan. Keuntungan komunikasi dengan menggunakan media massa
adalah bahwa media massa menimbulkan keserempakan artinya suatu
pesan dapat diterima oleh komunikan yang jumlah relatif banyak. Jadi
untuk menyebarkan informasi, media massa sangat efektif yang dapat
mengubah sikap, pendapat dan prilaku komunikasi.
Kelebihan
media
massa
dibanding dengan
jenis
komunikasi
lain
adalah ia bisa mengatasi hambatan ruang dan waktu. Bahkan media
massa
mampu
menyebarkan
pesan hampir
seketika
pada
waktu
yang
tak
terbatas. Media massa memberikan informasi tentang perubahan,
bagaimana
hal
itu bekerja dan
hasil
yang dicapai atau yang akan dicapai.
Fungsi utama media massa adalah untuk memberikan informasi pada
kepentingan
yang
menyebarluas dan
mengiklankan produk. Ciri khas dari
media
massa
yaitu
tidak
ditujukan pada kontak perseorangan, mudah
didapatkan,
isi
merupakan
hal
umum dan
merupakan
komunikasi
satu
arah. Peran
utama
yang diharapkan dihubungkan dengan perubahan
adalah sebagai pengetahuan pertama. Media massa merupakan jenis
sumber informasi yang disenangi oleh petani pada tahap kesadaran dan
minat dalam proses adopsi inovasi.
 |