17
3.
Unsur In Which Channel (Media dan Saluran)
Unsur ini menyangkut
semua peralatan mekanik yang
digunakan untuk
menyebarluaskan
pesan-pesan
komunikasi
massa. Tanpa saluran ini, pesa tidak dapat menyebar secara cepat,
luas, dan stimultan. Media yang mempunyai kekuatan ini adalah
surat kabar, majalah, radio, film, televisi, dan internet.
4.
Unsur to Whom (penerima atau reciever)
Unsur ini menyangkut sasaran komunikasi massa seperti
perorangan yang
membaca
surat
kabar,
membuka
halaman
majalah,
mendengarkan radio,
atau
yang
sedang
menikmati
film
atau televisi.
5.
Unsur With What Effect? (Efek)
Unsur ini sangat kelat dengan unsur audiens. Efek adalah
perubahan
yang
terjadi
di
dalam diri
audiens
sebagai
akibat
dari
pesan-pesan media. Efek diketahui melalui tanggapan khalayak
yang digunakan sebagai umpan balik.
2.2.2
Ciri-ciri Komunikasi Massa
Elizabeth Noelle Neuman
mengatakan bahwa ciri-ciri komunikasi
massa
adalah sebagai berikut: (Jalaluddin Rakhmat, 1994):
1. Bersifat tidak langsung, artinya harus melalui media teknis;
2. Bersifat satu arah, artinya tidak ada
interaksi antara peserta-
peserta komunikasi;
 |