16
banyak,
heterogen, anonim dan terjadi
secara
tidak
langsung serta
menggunakan
media baik cetak maupun elektronik.
2.2.1
Unsur-Unsur Komunikasi Massa
Unsur-unsur
yang
terdapat
dalam komunikasi
massa
terdiri
dari:
sumber
(source), pesan (message), saluran (channel), dan penerima (reciever), serta efek
(effect). Menurut
Harold D.
Lasswell (Wiryanto, 2005)
memformulasikan
unsur-
unsur komunikasi dalam bentuk pertanyaan, who says what in which channel to
whom with what effect?
1.
Unsur Who (Sumber atau Komunikator)
Unsur
utama
dalam komunikasi
massa
adalah
lembaga,
organisasi, atau orang yang bekerja dengan
fasilitas
lembaga atau
organisasi.
Yang
dimaksud
dengan
lembaga
atau
organisasi
adalah
perusahaan
surat
kabar,
stasiun
radio
atau
televisi, studio
film, penerbit buku atau majalah.
2.
Unsur says What (Pesan)
Organisasi mempunyai rasio keluaran yang tinggi atas
masukannya,
maka
organisasi
sanggup melakukan encode ribuan
atau jutaan pesan yang sama pada saat yang bersamaan juga. Jadi,
pesan komunikasi massa dapat diproduksi dalam jumlah yang
sangat besar dan dapat menjangkau audiens yang sangat banyak
jumlahnya.
 |