35
community. A special event might be product launch or a product
publicity event”.
Maka, pengertian dari spesial event adalah suatu kegiatan Public Relation,
yang
cukup
penting
dalam upaya
memuaskan
banyak
organisasi
untuk
ikut
serta
dalam suatu
kesempatan
memenuhi
selera
atau
kesenangan,
serta
upaya
menarik perhatian bagi publiknya.
Arti spesial event menurut istilahnya:
1. Special,
atau
spesial
berarti
sesuatu
yang
“istimewa”,
pengecualian
(khas), dan tidak umum.
2. Event,
suatu
kejadian
penting
atau
peristiwa
khusus,
baik
yang
terjadi
secara internal, lokal, maupun nasional, bahkan berkaitan dengan suatu
peristiwa (event) secara internasional.
Jadi,
special
events
tersebut
merupakan
suatu
peristiwa
istimewa
atau
khas
yang
tengah
berlangsung,
dan di
rancang
secara
khusus
dalam program
acara kehumasan atau PR, yang dikaitkan dalam event tertentu (specials event
PR
programme).
Adapun
pendapat
mengenai
pengertian spesial
event
menurut Wahyuni Pudjiastuti (2010:xvi), antara lain:
Joe Goldblatt (2002: xvi)
“Special event sebagai situasi istimewa yang dirayakan dengan
rangkaian upacara (perayaan) dan ritual untuk mendapatkan
kepuasan atas kebutuhan tertentu”.
Yaverbaum (2000:xvi)
“Spesial Event adalah media publisitas yang efektif karena
dapat membantu dalam memasarkan perusahaan dan produk jasa
kepada publik, sangat bersifat promosi serta mendapatkan publisitas
banyak dari pihak media massa”
 |