BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1.
Teori- teori Umum
Dalam teori dasar umum penulis menjadikan
sebuah
landasan
teori-teori
dasar dalam penelitian dan akan dikembangkan diteori khusus. Beberapa teori
umum
atau
teori
dasar
yang
dipakai
oleh penulis,
yaitu:
Komunikasi
Korporat
Komunikasi Organisasi, PR, dan Citra Positif.
2.1.1.
Komunikasi Korporat
Public
Relation (PR) atau Hubungan Masyarakat, pendahulu dari
fungsi komunikasi korporat (KomKorp), tumbuh karena kebutuhan.
Walaupun
perusahaaan-perusahaan tidak
memiliki
strategi
spesifik
untuk
sistem komunikasi,
mereka
sering
merespon
kepada
konstituen
eksternal
apakah
mereka
mau
atau
tidak,
karena
hukum-hukum baru
memaksa
perusahaan
untuk
berkomunikasi
di
banyak
situasi
yang
dulunya
mereka
tidak terbiasa dikonfrontasikan, kebutuhan terus-menerus untuk merespon
berarti
bahwa
sumber
daya
yang
berdedikasi dibutuhkan untuk mengatur
aliran
sistem
komunikasi.
Komunikasi
korporat
dapat
menjadi
strategi
sebagai penyebaran informasi oleh berbagai spesialis dan generalisasi dalam
suatu
organisasi,
dengan
tujuan umum
meningkatkan
kemampuan
organisasi.
Komunikasi
Korporat
adalah
cara-cara
organisasi
berkomunikasi
dengan
bermacam
kelompok
orang.
Komunikasi
korporat
merupakan
cara
21
 |