72
upaya menggarap persepsi para stakeholders, akar sikap tindak dan persepsi
mereka. Konsekuensi, jika strategi penggarapan itu berhasil maka akan diperoleh
sikap
tindak
dan
persepsi
yang
menguntungkan
dari
stakeholders sebagai
khalayak sasaran. Pada akhirnya akan tercipta
suatu
opini
dan
citra
yang
menguntungkan.
Strategi PR dibentuk melalui dua komponen yang saling terkait erat,
yakni sebagai berikut:
Tabel.2.3
Pembentukan Strategi PR
Komponen
Pembentukan Strategi PR
Komponen Sasaran
Komponen Sarana
Satuan atau segmen yang akan digarap
Paduan atau bauran sarana untuk menggarap suatu sasaran
Sumber: Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi
Konsep dan Aplikasi, hal.111
Adapun tahap-tahap kegiatan strategi PR, pertama, komponen sasaran, umumnya
adalah stakeholder dan publik yang mempunyai kepentingan yang sama. Sasaran umum
tersebut
tersebut
bersifat
struktural
dan
formal
yang dipersempit
melalui
upaya
segmentasi yang dilandasi “seberapa jauh sasaran itu menyandang opinin bersama
(common opinion), potensi polemik, dan pengaruhnya bagi masa depan organisasi,
lembaga, nama perusahaan dan produk yang menjadi perhatian sasaran khusus”. Maksud
sasaran
khusus
disini
adalah
disebut
sasaran (target
public).
Kedua,
komponen
sarana
(Adnanputra, 1990)
yang pada strategi PR berfungsi untuk mengarahkan ketiga
kemungkinan
tersebut
ke
arah
posisi
atau
dimensi
yang
menguntungkan.
Hal
tersebut
 |