29
hal tersebut
akan
mempermudah
proses
pemasaran
dalam
perusahaan
serta
membuat
pihak
lain
tidak merasa
ragu
untuk
menjalin
kerjasama
yang saling
menguntungkan
dengan
perusahaan tersebut
2.2.3 Tujuan dan Manfaat Humas
Adapun
tujuan
Public
Relations
secara
umum
adalah
menciptakan
dan
memelihara
saling
pengertian,
maksudnya
adalah
untuk
memastikan
bahwa
organisasi
tersebut
senantiasa
dimengerti
oleh
pihak
lain
yang
berkepentingan.
Dengan adanya
kata
‘saling’ maka organisasi pun harus dapat memahami publiknya.
Menurut
Charles
S. Steinberg
tujuan
PR
adalah
menciptakan
opini
publik
yang
favourable
tentang
kegiatan–kegiatan
yang dilakukan
oleh
badan
yang bersangkutan
(Abdurachman,2001:26).
Tujuan PR
untuk
mengembangkan pengertian
dan
kemauan
baik
(goodwill)
publiknya serta untuk memperoleh opini publik yang menguntungkan atau untuk
menciptakan
kerjasama
berdasarkan
hubungan
yang harmonis
dengan
publik (Soemirat dan
Ardianto,2002:89).
Melalui
serangkaian
pembahasan yang
mendalam,
maka
beberapa
di
antaranya
yang
pokok adalah sebagai berikut (Frank 2004:30)
1.
Untuk
mengubah
citra
umum
di
mata
khalayak
sehubungan
dengan
adanya
kegiatan-kegiatan
baru yang dilakukan perusahaan;
2.
Untuk
menyebarluaskan cerita
sukses
yang
telah
dicapai
oleh
perusahaan
kepada
masyarakat dalam rangka mendapatkan
pengakuan;
3.
Untuk meningkatkan
bobot kualitas calon pegawai;
 |