48
bukunya,
perhatian
diukur
dengan sejauh
mana
komunikan
menyadari adanya pesan, pengertian diukur dengan sejauh mana
komunikan memahani pesan, penerimaan dibatasi pada sejauh
mana komunikan menyetujui gagasan yang dikemukakan
komunikan.
Variabel efek diukur dari segi kognitif (perubahan
pendapat), penambahan pengetahuan, segi afektif
(sikap,perasaan,kesukaan) dan segi behavioral (perilaku).
2.3 OPERASIONAL KONSEP TEORI
Tabel 2.1
TEORI
PENJELASAN
INDIKATOR
Teori S-O-R
Variabel komunikasi
memberikan pesan
melalui variable
pengantar yang
nantinya akan
menimbulkan sebuah
respon.
Untuk melihat
bagaimana
tanggapan Binusian
2011 jurusan
Marketing
Communication
peminatan
Broadcasting
terhadap program
music B’coustic
 |