15
2. 2
Fungsi Komunikasi Massa
Dominick
menyatakan fungsi
komunikasi
massa
terdiri
dari
surveillance
(pengawasan),
interpretation
(penafsiran),
linkage (keterkaitan),
transmission
of
values
(penyebaran nilai), dan entertainment (hiburan) (Ardianto et al, 2007: 14)
Menurut Joseph A Devito
(Ardianto
et
al,
2007: 14)
fungsi
komunikasi
massa
secara khusus ada lima adalah :
1. Fungsi komunikasi
massa secara umum antara
lain memberikan
hiburan
kepada khalayaknya. Namun ada
fungsi
yang tidak kalah penting dari
media
massa
yaitu
fungsi
meyakinkan
atau persuasi.
Persuasi
bisa
datang
dari
bentuk, yaitu:
a. Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan atau nilai seseorang.
b. Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang
c. Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu; dan
d. Memperkenalkan etika atau menawarkan sistem nilai tertentu.
2. Fungsi Menganugerahkan Status
Penganugerahan
status
(status
conferral)
terjadi
apabila berita
yang
disebarluaskan melaporkan
kegiatan
individu-indvidu
hingga
prestise
(gengsi) mereka meningkat.
3. Fungsi Membius (Narcotization)
Salah
satu
fungsi
media
massa
yang paling
menarik
dan
paling banyak
dilupakan adalah fungsi
membiusnya
(narcotization).
Intinya
berarti bahwa
apabila media menyajikan
informasi tentang
sesuatu, penerima percaya
bahwa tindakan tertentu harus diambil
4. Fungsi Menciptakan Rasa Kebersatuan
 |