11
Secara
terminologis
komunikasi
berarti
proses
penyampaian
suatu
pernyataan
oleh seseorang kepada orang lain. Dari pengertian tersebut jelas bahwa komunikasi
melibatkan sejumlah orang, di mana seseorang menyatakan sesuatu kepada orang lain.
2.1.2
Komunikasi Massa
2.1.2.1 Definisi Komunikasi Massa
Komunikasi massa adalah berkomunikasi dengan massa (audiens atau khalayak
sasaran). Massa di sini dimaksudkan sebagai para penerima pesan (komunikan) yang
memiliki status sosial dan ekonomi
yang heterogen satu sama
lainnya. Pada umumnya,
proses
komunikasi
massa
tidak
menghasilkan
feed
back (umpan
balik)
yang
langsung,
tetapi
tertunda
dalam
waktu
yang
relatif.
Ciri-ciri
massa
yaitu;
(1)
jumlah
besar,
(2)
antara
individu,
tidak
ada
hubungan
/
organisatoris;
dan
(3)
memiliki
latar
belakang
sosial yang berbeda.
Kalau kita berbicara tentang komunikasi massa, tentu media massa tidak akan
tertinggal
untuk
dibicarakan,
karena
komunikasi
massa,
hanya
dapat
berlangsung
melalui media massa. Bittner seperti yang dikutip oleh Jalaludin Rakhmat mengatakan
bahwa
”komunikasi
massa
adalah
pesan-pesan yang dikomunikasikan melalui media
massa pada sejumlah besar orang” (Rakhmat, 2003: 188). Definisi ini memberikan
batasan pada komponen-komponen dari komunikasi massa. Komponen-komponen itu
mencakup adanya pesan-pesan,
media
massa (radio, televisi,
film, dan
media cetak), dan
khalayak.
 |