12
Berdasarkan
batasan
–
batasan
tersebut
menjadi
semakin
jelas
apa
yang
dimaksud
dengan
komunikasi
massa
itu
dan Drs.
Jalaluddin
Rakhmat,M.Sc.
telah
merangkumnya
dalam suatu
pengertian
sebagai
berikut:
”Komunikasi
massa
diartikan
sebagai
jenis
komunikasi
yang
ditujukan kepada
sejumlah
khalayak
yang
tersebar,
heterogen
dan
anonim melalui
media
cetak
atau
elektronis
sehingga
pesan
yang
sama
dapat diterima secara serentak dan sesaat” (Rakhmat, 2003: 178).
Adapun karakteristik dari komunikasi massa adalah sebagai berikut :
a.
Komunikasi melalui media massa ditujukan kepada khalayak luas.
b.
Bentuk komunikasi melalui media massa bersifat umum bukan pribadi.
c.
Pola penyampaian pesan secara cepat.
d.
Penyampaian pesan melalui media massa berjalan satu arah.
e.
Kegiatan komunikasi massa dilakukan terencana, terjadwal, dan terorganisasi.
f.
Penyampaian melalui media massa dilakukan secara berkala.
g.
Isi pesan media massa mencakup berbagai bidang kehidupan manusia.
2.1.2.2 Fungsi Komunikasi Massa
Dengan
modal
audio
visual
yang dimiliki,
siaran televisi
sangat
komunikatif
dalam memberikan
pesan
–
pesannya.
Karena
itu,
tidak
mengherankan
kalau
mampu
memaksa
penontonnya
duduk
berjam
–
jam di
depan
pesawat
televisi.
Karena
itulah
televisi sangat bermanfaat sebagai upaya pembentukan sikap perilaku dan sekaligus
perubahan pola berpikir.
 |