13
Fungsi media massa televisi menurut seorang ahli komunikasi Dr. Harold D.
Laswell
(1975)
melihat
fungsi
utama
media
massa
sebagai
berikut:
(Rakhmat,
2003:
178)
a) The Surveillance of the environment. Artinya,
media
massa
mempunyai
fungsi
sebagai
pengamat
lingkungan,
atau
dalam bahasa
sederhana,
sebagai
pemberi
informasi tentang hal –
hal yang berada di luar jangkauan penglihatan kepada
masyarakat luas.
b)
The
corellation
of
the
parts
of
society
in
responding
to
the
environment.
Artinya,
media
massa
berfungsi
untuk
melakukan
seleksi, evaluasi dan interpretasi dari
informasi.
Dalam hal
ini
peranan
media
massa
adalah
melakukan
seleksi
mengenai
apa yang perlu dan pantas
untuk disiarkan. Pemilihan dilakukan oleh editor, reporter,
redaktur yang mengelola media massa.
c)
The
transmission
of
the
social
heritage
from
one
generation
to
the
next.
Artinya,
media massa sebagai sarana untuk menyampaikan nilai dan warisan sosial budaya
dari satu generasi ke generasi lainnya
Di
samping ketiga
fungsi
utama seperti yang diketengahkan oleh Laswell
tersebut, Charles R. Wright (1975), dalam bukunya Mass Communication A
Sociological
Perspective,
fungsi
media
massa
dinyatakan
sebagai “Communicative
acts
primarily
intended
for
amusement
irrespective of
any
instrumental
effects
they
might
have”
.
Media
massa
mempunyai
fungsi
hiburan. Justru
karena
fungsi
hiburan
inilah
orang
membaca surat kabar,
mendengarkan radio dan
menonton
televisi. Demikian pula
Wilbur Schramm (1975)
melihat
fungsi
media
massa sebagai sarana promosi atau iklan.
“To sell goods for us”.
 |