14
Dari
semua
definisi
yang
telah
dikemukakan
di
atas,
dapat
ditarik
kesimpulan
bahwa fungsi media massa adalah sebagai berikut:
a)
Sebagai media Berita dan Penerangan
b)
Sebagai media Pendidikan
c)
Sebagai media Hiburan
d)
Sebagai media Promosi
2.1.3
Efek Komunikasi Massa
Steven H. Chaffe
menyebutkan ada
lima
hal
tentang efek komunikasi
massa dan
keberadaanya sebagai benda fisik, yaitu : (Rakhmat, 2003 : 220- 222).
a.
Efek Ekonomi
Kehadiran
media
massa
menggerakan
berbagai usaha –
produksi, distribusi –
konsumsi
“
jasa
“
media
massa.
Kehadiran
surat
kabar
berarti
menhidupkan
pabrik pensulaplai kertas koran, menyuburkan pengusaha percetakan dan grafika,
serta
memberi
pekerjaan
pada
wartawan,
ahli
perancang grafis,
pengedar,
pengecer, pencari iklan dan sebagainya.
b.
Efek Sosial
Berkenaan dengan perubahan struktur atau interaksi sosial akibat kehadiran
media
massa.
Sudah
diketahui
bahwa
kehadiran
televisi
menghadirkan status
sosial
pemiliknya. Di perdesaan, televisi telah membentuk jaringan–jaringan interaksi
sosial yang baru. Pemilik televisi sekarang
menjadi
pusat
jaringan
sosial,
yang
menghimpun disekitarnya, tetangga dan penduduk desa sosiologi.
 |