22
Media
massa
merupakan
sarana
pendidikan bagi khalayaknya
(mass
education).
Karena
media
masssa
banyak menyajikan hal-hal
yang sifatnya mendidik. Salah satu cara mendidik yang dilakukan
media
massa
adalah
melalui
pengajaran
nilai, etika,
serta
aturan-
aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca.Semua situasi ini,
nilai-nilai
yang
harus
dianut
masyarakat, tidak diungkapkan secara
langsung, tetapi divisualisasikan
dengan
contoh-contoh
bagaimana
mendidik anak-anak yang sedang masa pertumbuhan, apa makanan
yang layak bagaimana merawat bayi yang baik, bagaimana cara
berkomunikasi yang baik dengan anak balita, dan sebagainya.
C. Fungsi Mempengaruhi.
Fungsi
mempengaruhi
dari
media
massa secara implisit terdapat
pada tajuk/editorial, features, iklan,artikel, dan sebagainya. Khalayak
dapat terpengaruh oleh iklan-iklan yang
ditayangkan
televisi
ataupun
surat
kabar.
Dalam media
cetak
,
fungsi
mempengaruhi
dapat
dilihat
antara
lain
dalam ruang
atau
kolom
khusus,
iklan
atau
artikel
yang
disusun sedemikian rupa sehingga tidak terlihat sebagai suatu artikel
yang isinya mempromosikan tentang produk.
Artikel
tersebut
biasanya
memuat
tulisan
tentang
suatu analisis
terhadap produk makanan atau analisis tentang suatu produk makanan
atau analisis tentang produk elektronik terbaru. Khalayak akan
terpengaruh
oleh
pesan-pesan
dalam
tulisan
tersebut
sehingga
tanpa
 |