23
sadar khalayak akan melakukan tindakan sesuai dengan yang
diinginkan oleh media tersebut.
Menurut
DeVito
(1996) dalam ada tiga
masalah pokok
yang
harus
diperhatikan dalam
memahami
fungsi-fungsi
media
massa. Pertama,
setiap kali kita menghidupkan pesawat televisi, radio siaran maupun
membaca surat kabar, kita melakukannya karena alasan tertentu yang
unik. Kedua,
komunikasi
massa
menjalankan fungsi yang berbeda bagi
pemirsa secara individual.
Program televisi
yang sama dapat
menghibur satu orang,
mendidik
yang lain, mempengaruhi seseorang atau sekelompok orang. 3 fungsi
yang dijalankan komunikasi massa bagi sembarang orang yang berbeda
dari satu waktu ke waktu yang lain.
DeVito menyebutkan fungsi
komunikasi massa secara khusus, adalah:
1.
Fungsi meyakinkan (To persuade)
Fungsi
komunikasi
massa
secara
umum antara
lain
memberikan
hiburan pada khalayaknya. Namun ada fungsi yang tidak kalah penting
dari
media
massa
yaitu
fungsi
meyakinkan atau persuasi. Menurut
DeVito (1996), persuasi bisa datang dalam bentuk:
•
Mengukuhkan
atau
memperkuat
sikap,
kepercayaan
atau
nilai
seseorang.
•
Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang.
•
Menggerakan seseorang untuk melakukan sesuatu.
•
Memperkenalkan etika atau menawarkan sistem nilai tertentu.
 |