24
2.
Menganugerahkan status
Penganugerahan status (status conferal) terjadi apabila berita yang
disebarluaskan
melaporkan
kegiatan individu-individu tertentu
sehingga prestise (gengsi) mereka meningkat. Dengan mengfokuskan
kekuatan media massa pada orang-orang tertentu, masyarakat
menganugerahkan kepada orang-orang tersebut suatu status publik
yang
tinggi
kegiatan
ini
dalam dunia
public
relation
disebut
publicity
(publisitas).
Lebih
lanjut
dikatakan
bahwa
komunikasi
massa
mempunyai
fungsi
mengakhlakan
kalau
komunikasi itu memperkuat kontrol sosial
atas anggota-anggota masyarakat yang membawa penyimpangan
perilaku ke dlam pandangan masyarakat.
3.
Fungsi membius (Narcotization)
Salah
satu
fungsi
media
massa yang paling menarik dan paling
banyak dilupakan adalah fungsi membiusnya. Ini berarti bahwa apabila
media
menyajikan informasi tentang
sesuatu, penerima percaya bahwa
tindakan tertentu harus
diambil.
Sebagai
akibatnya,
pemirsa
atau
penerima
terbius
ke
dalam keadaan
pasif,
seakan-akan
berada
dalam
pengaruh narkotik (DeVito, 1996).
4.
Fungsi Menciptakan rasa kebersatuan
Fungsi komunikasi massa yang tidak banyak disadari oleh kita
semua adalah kemampuan media untuk membuat kita merasa menjadi
anggota dari sebuah kelompok.
 |