25
5.
Privatisasi dan hubungan parasosial.
Privatisasi adalah kecendrungan bagi seseorang untuk menarik diri
dari
kelompok
sosial
dan
mengucilkan
diri
kedalam
dunianya
sendiri.
Beberapa ahli berpendapat bahwa berlimpahnya informasi yang
dijejalkan kepada kita telah telah membuat kita merasa kekurangan.
2.1.5
Efek Komunikasi Massa
Komunikasi
massa
merupakan
sejenis kekuatan sosial yang dapat
menggerakan proses
sosial ke arah suatu tujuan yang telah ditetapkan
terlebih
dahulu.
Akan
tetapi
untuk mengetahui
secara
tepat
dan
perinci
mengenai kekuatan sosial yang dimiliki oleh komunikasi masssa dan
hasil
yang
dapat
dicapainya
dalam menggerakan
proses
sosial
tidaklah
mudah.
Oleh
karena
itu,
efek
atau hasil
yang
dapat
dicapai
oleh
komunikasi yang dilakasanakan melalui
berbagai
media
perlu
dikaji
melalui
metode
tertentu yang
bersifat analisis
psikologi dan
analisis
sosial. (Elvinaro Ardianto. 2004: hal 49)
Yang dimaksud dengan analisis psikologi adalah kekuatan sosial
yang merupakan hasil kerja dan berkaitan dengan watak serta kodrat
manusia.
Sedangkan
analisis
sosial
adalah
peristiwa
sosial yang terjadi
akibat komunikasi massa dengan penggunaan media massa yang sangat
unik serta kompleks. (Elvinaro Ardianto. 2004: hal 49)
Donald
K.
Robert
mengungkapkan,
ada
yang
berangapan
bahwa
“efek
hanyalah
perubahan
perilaku
manusia
setelah
diterpa
pesan
media
 |