28
5)
Efek Menumbuhkan Perasaan Tertentu
Kehadiran media massa bukan saja dapat menghilangkan perasaan
tidak nyaman pada diri seseorang, tetapi dapat juga menumbuhkan
perasaan tertentu. Terkadang, seseorang akan mempunyai perasaan
positif atau negatif terhadap media tertentu.
•
Efek Pesan
Penelitian tentang efek ini telah menjadi pusat perhatian berbagai
pihak, baik para praktisi
maupun para teoretisi. Mereka berusaha
untuk
mencari dan menemukan media (saluran) yang paling efektif untuk
mempengaruhi khlayak.
•
Efek Kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang
sifatnya
informatif bagi
dirinya.
Dalam
efek
kognitif ini
akan
dibahas
tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam
mempelajari informasi yang bermamfaat dan mengembangkan
ketrampilan kognitifnya.
Melalui
media
massa,
kita
memperoleh
informasi
tentang
benda,
orang
atau
tempat
yang
belum pernah
kita
kunjungi secara langsung.
Menurut Mc Luhan, media massa adalah perpanjangan alat indra
kita.
Dengan
media
massa
kita
memperoleh informasi tentang benda,
orang, atau tempat yang belum pernah kita lihat atau belum pernah kita
kunjungi secara langsung. Karena
media
massa
melaporkan dunia
nyata
secara
selektif,
maka
sudah
tentu
media
massa
akan
 |