29
mempengaruhi pembentukan citra tentang lingkungan sosial yang
timpang, bias, dan tidak cermat. Oleh karena itu, munculah apa yang
disebut
stereotip,
yaitu
gambaran
umum tentang
individu,
kelompok,
profesi
atau
masyarakat
yang
tidak berubah-ubah,
bersifat
klise
dan
sering kali timpang dan tidak benar.
Pengaruh
media
massa
terasa
lebih kuat lagi pada masyarakat
modern karena mereka memperoleh banyak informasi tentang dunia
dari media massa. Pada saat yang sama mereka sukar mencari
kebenaran
yang
disajikan
media. Media
massa
dapat
mengubah
citra
khalayaknya tentang lingkungan mereka karena media massa
memberikan rincian, analisis dan tinjauan tentang berbagai peristiwa.
Efek
proposial
kognitif
adalah bagaimana
media
massa
memberikan manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat. Bila televisi
menyebabkan kita lebih mengerti tentang bahasa Indonesia yang baik
dan benar, maka televisi telah menimbulkan efek prososial kognitif.
•
Efek Afektif
Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar memberitahu
khalayak
tentang
sesuatu,
tetapi
lebih
dari
itu, khalayak
diharapkan
dapat turut
merasakan perasaan
iba, terharu, sedih,
gembira,
marah dan
sebagainya.
Para peneliti telah berhasil menemukan faktor-faktor yang
mempengaruhi intensitas rangsangan emosional pesan media massa.
Faktor-faktor
tersebut
antara
lain
adalah
suasana
emosional,
skema
 |