30
kognitif,
suasana
terpaan,
prediposisi
individual
dan
identifikasi
khalayak dengan tokoh dalam media massa.
•
Efek Behavioral.
Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak
dalam bentuk perilaku, tindakan
atau kegiatan.
Adegan kekerasan
dalam televisi
atau
film akan
menyebabkan
orang
menjadi
beringas.
Menurut
teori
belajar
sosial
dari Bandura,
orang
cenderung
meniru
perilaku
yang diamatinya. Stimulus menjadi
teladan untuk perilakunya.
2.1.6
Media Massa
Media
massa
secara
umum dapat diartikan
sebagai
salah
satu
alat komunikasi yang membantu terjadinya proses komunikasi.
Menurut JB. Wahyudi media massa adalah ”sarana untuk
menyampaikan
isi
atau
pesan
atau
pernyataan
informmasi
yang
bersifat umum, kepada sejumlah orang yang jumlahnya relatif besar,
tinggalnya tersebar, heterogen dan
anonim,
tidak
terlembagakan,
perhatiannya berpusat pada isi pesan yang sama, yaitu pesan dari
media massa yang sama, dan tidak memberikan arus
balik secara
langgung pada saat itu”. (Elvinaro. 2004: hal 102)
Media massa memiliki dua jenis produk media massa, yaitu
produk karya jurnalistik, (news, talkshow, dan lain-lain) dan produk
karya artistik (film, sinetron, kuis, musik, komedi, dan lain-lain).
Karya jurnalistik memiliki tujuan untuk mengambil kepercayaan
khalayak dan sebuah kepuasan, sedangkan artistik
memiliki
ujuan
 |